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    视频网站的转变——另一种电视台兴起


    最近,有关网络视频行业的两个消息特别值得注意,第一是手机APP开始成为视频网站的第一大流量入口;第二则来自互联网女王Mary Meeker的《2014互联网趋势报告》——视频APP开始瓜分线性电视台份额。视频App的壮大速度令人吃惊。

    联系到优酷土豆昨日刚刚公布的“周播自制剧”战略,用户观看习惯的改变也越发清晰。很多人不再被动地等着电视台播什么就看什么,而是按需点播,从被动到主动,APP成了最好的观看途径。中国的视频网站也开始迎合这一趋势,向多屏、可点播、可互动的网络电视台进化。甚至有人预言传统线性电视台将被颠覆,但其成败关键仍取决于内容质量。

    美国视频网站仍与电视台缠斗,中国会成功吗?

    有人会问,美国YouTube、Netflix、Hulu等仍无法撼动电视台在美国人心中的地位,凭什么说中国的视频网站就有机会与电视台分庭抗礼,甚至取代线性电视台?

    这要从中美不同的电视环境说起。在中国,电视从1993年到1998年间迅速普及,而电视真正普及还不到10年,中国第一家视频网站土豆网就宣告成立??梢运?,中国电视行业在兴盛的同时,视频网站也已经起步和发展了。

    反观美国,ABC、CBS、FOX、NBC、CW五大电视网中,最早的NBC成立于1926年,比YouTube诞生早了将近80年。中国人民熟知的《加里森敢死队》首播于1967年ABC电视台。而被80后誉为美剧启蒙的《老友记》今年也已经20岁了??上攵?,电视台所创造的美剧模式在美国老百姓心目中根深蒂固。

    再看一组数据。上图可见,如今美国人看电视的时间仍然是中国老百姓的一倍,但在PC、智能手机和平板消耗的时间上,中国却都超过了美国。所以说,中国老百姓的观看行为并不以电视为中心,这是中国视频网站与电视台竞争的筹码。

    综合这些因素可见,如果中国的视频网站能够迎合受众的收看习惯,开创新的播放模式,不再拘泥于电视内容的导流,初见化身新型电视台的萌芽,颠覆传统电视台并非不可能。

    “周播剧”时机成熟 视频网站反应迅速

    那么,如今中国老百姓的收看习惯究竟是什么?由于历史原因,中国电视从前的思路是全国上下大统一。这导致中国电视节目几乎没有细分受众,所有时间段的观众零散与不聚焦,观众们对电视台的辨识度和忠诚度严重不足。

    但随着中国民众以周为周期的生活方式形成,湖南卫视与浙江卫视《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《非诚勿扰》等强势周播综艺节目的出现,以及美剧的大量引入,中国老百姓按周看剧、追剧的观看习惯逐步确立,并且这些追看节目的人不再只是观众,而带有更强粉丝属性。

    视频网站看到了“周播剧”时机已经成熟。以优酷土豆提出的自制周播剧为例,首批优酷周播剧总数量多达17部,其中《小时代》是国内首部网络首播的电视台水准大剧,同时公布的还包括神剧《万万没想到2》,呆萌暗黑动漫微剧《联盒圀》系列、悬疑探险类的《天才J》、古装搞笑剧《江湖学院》等,并形成了以翻拍剧、原创剧和青春时尚剧为主的周播自制剧场,覆盖材较广、类型多样,能够满足不同粉丝需求。

    同时,借助视频网站强大的粉丝运营能力,视频网站能够更好地聆听粉丝意见,及时调整内容的制作方向,周播剧边拍边播的灵活性也显露无疑。

    在这里确实要为芒果台点赞,周播综艺节目的巨大成功推动了周播模式的观众基础,虽然电视改革没有视频网站轻盈,但以综艺节目为开端,电视剧跳出“拍完再播”的固有制作模式,我们或许可以期待。

    一场持久战 多重选择亦是开端

    当然,短时间内传统电视台不可能被取代,即便家家都有PC和手机,但只有极少数人扔掉了电视。因为当很多人不知道要什么时,被动接受不失为一个好选择。就像为什么有了点歌网站,却还有很多人用豆瓣FM一样。

    视频网站转型互联网电视台并不是要一举颠覆传统电视,而是给受众多重选择。目前,大卫视无论从收入还是节目质量,仍领先于视频网站,而视频网站在于内容题材多样,能够覆盖大卫视覆盖不到的方面。在未来相当长的时间,视频网站和电视仍然需要内容互补。

    同时,视频网站“周播剧”的灵活掌控使其营销价值得以提升。视频网站可以自己掌控排播时间,内容根据观众反馈来优化,周播的时间跨度也让节目的营销价值能够充分发酵,周边产品、番外篇等等都成为可能,这对于视频网站和合作伙伴都充满价值。

    电视台们需要向视频网站学习创新与灵活,从央视引入优酷的自制内容《侣行》之后,行业看到了两厢互补融合的前奏,也许这样互相刺激融合,可能是将来很长一段时间,电视与视频网站相处的主要节奏。

    其实,另一种电视台的兴起,最大收益不仅体现在账本上,也体现在国内电视制作水平的整体提升,和观众感官体验的升华。让观众有选择权,影视行业就会逐渐走向以市场为导向的发展之路,对受众心理的研究和掌控,是电视与视频网站将面临更大的挑战。本土制作,更该去摸索中国的播放节奏,才能以更完美的姿态让观众聚焦。

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    发布时间:2019-05-26 18:56:41

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    编辑:辛王秉石

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