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    陌陌华丽转身,遇见低调寻路


    陌陌

    陌陌最近开始了一大波广告攻势,“总有新奇在身边”的TVC广告铺天盖地,力求洗去“约炮神器”的“莫虚有罪名”,这个早期靠“约炮”发家的移动社交软件,现在已经成为移动社交领域的老大,走上洗白之路,竭力开拓出更广阔的发展空间。

    而遇见作为移动社交领域的老二,一直处于不温不火的状态,2011年,它与陌陌差不多同时推出,遇见是在10月,而陌陌则是在8月,2个月的差距看上去很短,但是两者各自走上了完全不同的道路。

    一、营销上一个高调,一个低调

    不得不说,陌陌在营销上一直是个高调的存在,从一开始打出的“约炮神器”牌,到现在的“总有新奇在身边”的洗白牌,陌陌把市场舆论导向一直牢牢攥在手心里,整个就是一个胸有成竹的高富帅;遇见却是“低调到尘埃里然后开出一朵美丽的小花”,并没有在营销方面出很多花样,说白了,是遇见没有那么多钱做营销,算是移动社交领域的屌丝,两者的起跳点从一开始就不是同一个级别。

    二、产品定位不同

    不论外界对“陌生人社交”怎样诟病,都难以掩盖这样一个事实:陌生人社交,在中国这个“不跟陌生人说话”的社会里,是有市场的。与人交往、对未知的好奇心、性等是人类的本性,是刚需,这才有了陌生人社交这一块看似尴尬实则风生水起的市场。

    现在的陌陌已经开始洗白,做起纯正的陌生人社交,男女交往转化为其中一个方面而不是全部。从前期的“约炮神器”转化为后期的“兴趣社交”,以后的陌陌将有更大的发展与发挥空间,也许某一天陌陌真的可以直逼微信的地位。

    遇见目前的产品形态还是倾向于男女交友。例如遇见的“邂逅”功能,可以随机让用户邂逅其他用户,为男女交友提供机会。但它的圈子功能,为用户找到跟自己有共同点的人提供了平台,某种程度上,遇见对自身的定位还是相对模糊的,既不说自己是约炮神器,也不提自己是广义社交,这是遇见目前急需解决的问题。

    三、陌生人信任度破解方式不同

    想做好陌生人社交要解决的关键问题就是陌生人信任度问题:怎样打破陌生人之间怀疑与尴尬,怎样让用户认识新朋友时更安心。

    开始转型的陌陌在新版本中加入了用户星级系统,通过用户身份的真实程度、社交礼仪和社交评价来进行星级评定,评价每个用户在陌陌上的可信程度,以此来规范用户社交环境。增加陌生人社交的信任度。

    遇见这方面倒没有什么特别突出的机制,基本上还是以“圈子”功能为主,让不同的人因为共同的兴趣爱好等走到一起,找到共同点,从而认识新朋友。遇见若想走得远,想仅仅靠兴趣图谱是不够的,要在市场中脱颖而出,稳做老二位置,就必须拿出一套比陌陌更好玩的方案,破除陌生人交往之前的坚冰。

    眼下,陌陌现在开始更换产品概念,把陌生人社交转化为熟人、半熟人社交,陌陌离开“约炮”领域之后,其他同类产品软件必然开始“逐鹿中原”;近期更有不少各具特色的主打陌生人社交的新产品在市场上推出,2014年下半年,移动社交领域必然迎来新一轮的洗牌,又是一场混战。遇见这几年不过不失,没有太大的亮点,产品、市场方面也没出多大错误,这种状态跟豆瓣有些类似,豆瓣近年来的营销、广告方面也甚为低调,动作缓慢,结果是,它坐拥良好的用户沉淀、产品特性,却错失掉占领手机端市场的时机。

    动荡的环境下,低调的遇见对自己未来的发展之路是怎样规划的?面对激烈的市场竞争它准备怎样防守与反击?

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    发布时间:2019-05-26 05:52:32

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    编辑:石海建成

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