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    网易丁磊三不政策不再坚守 摘掉不先生帽子


     网易的丁磊,大概是中国互联网中经常表态说不的大佬之一了。随着移动时代到来,丁磊这位不先生,是不是该稍许放开下保守的情怀?

      时间:2006年8月

      话语:丁磊:“网易做网游采取的是长期耕耘策略,‘不’出口,‘不’搞促销活动,‘不’搞道具营销,在用户论坛上‘不’删除用户的意见。”

      后续:至少不出口、不道具营销已被破除。

      关于“不”的遵守上,有两句俗语。一为“不到长城非好汉”,形容的是你一门心思做下去(或者不做下去),总有回报。一为“不见棺材不掉泪”,形容的是你一门心思做下去(或者不做下去),总会吃苦头。到底是好汉还是掉泪,全看你到底做什么(或者不做什么)。

      网易的丁磊,大概是中国互联网中经常表态说不的大佬之一了。有些不字坚持下去,果然是好汉一条,比如邮箱业务,丁磊一直在坚持免费邮箱策略。到了今天,网易各个域名的邮箱总数排名中国市场第一,声名之重,甚至成为央视315晚会的目标对象。

      本文要谈的是网易游戏。网易的三不政策非常有名,在很多场合都有过表达。比如陈天桥搞免费游戏的时候,丁磊认为道具营销网易不会干。比如九城代理魔兽的时候,丁磊说要埋头自己搞研发,不代理外国游戏。比如池宇峰说应该多多出口中国游戏到国外市场时,丁磊认为中国市场大得很,能吃掉这个市场已经很不错了。小结下来,就是非常经典的丁磊网游三不:不免费、不代理、不出口。

      先看不免费。这属于丁磊对游戏模式的总体格局判断失误。网易2001年进入网游产业,一开始是做自己的游戏研发,基本上都是收费游戏??康谰哂拿夥延蜗?,的确有让这种大型公司不太看上眼。但免费游戏大行其道,到了移动互联网时代,应用内收费游戏更是压过了收费游戏。网易如果死守收费游戏,就算是熬过了桌面网游的竞争,面对移动时代,恐怕会更艰难。

      不代理的改变则由于竞争需要。一方面,自大话西游系列和梦幻西游之后,网易一直没有推出过太成功的作品。2007年三季度的财报出现了压力:4.7亿的收入无论是环比还是同比,增幅都几乎为0。

      另外一方面,九城依靠《魔兽世界》日进斗金,严重威胁到了网易的地位。代理制的缺点在于受制于人,盛大这方面的故事应该给丁磊不少教训,但代理制的好处在于如果有一款广受认同的游戏,它的研发成本会相对小很多,市场风险也会小很多。最终,网易依靠自己的财力,从九城手中抢走了魔兽世界,后者也随之一落千丈。

      不出口的改变则是因为市场因素。丁磊最早说不出口的时候是04年,彼时中国整个互联网市场都处于一个快速上升的势头,大量新增网络人口——特别是他们都是得风气之先的年轻人——成为网络游戏中的人口红利。专心于大陆市场并没有错。但到了2011年它的《战略风云》进入台湾市场时,整个网络人口的增幅已经开始放缓,尤其是游戏的主要消费者年轻人群体基本上该上网的都已经是网民,再局限于大陆市场,公司收入又会陷入一种停滞。市场变了,策略自然要变。

      总体来说,丁磊是一个相当有定见的人,但同时也是一个相当保守的人。网易的核心业务是游戏,丁磊抱着诸多个不字做了好多年,今天位居腾讯之后,既是定见之幸,也有可能是定见之哀。最新一季的财报显示,腾讯去年第四季度网游收入达到60亿人民币,而网易只有20亿人民币,虽然名次上只差一位,但到底绝对数差距相当之大。

      在非游戏领域,丁磊的保守更是让门户业务吃足了苦头,无论是新兴的社会化媒体还是社交网络抑或视频,都显得冲劲不足,在市场上基本属于陪衬地位。唯一的亮点网易公开课还是一个无心插柳本无意大为特为的服务,算是白捡了一个西瓜。

      移动时代到来,这位不先生,是不是该稍许放开一下保守的情怀?

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    发布时间:2019-05-26 09:26:43

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    编辑:海乙

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